- Регистрация
- 24.09.2021
- Сообщения
- 38 390
Мы подробно разберём структуру рынка спортивной одежды и вы сможете выбрать, в каком направлении развивать свой бизнес. Расскажем о восходящих трендах в спортивной индустрии, чтобы вы увидели запросы рынка. Научим планировать проект так, чтобы вы могли избежать финансовых ошибок. Вы узнаете о каналах продаж и онлайн-маркетплейсах.
Вы определите, какие материалы и технологии производства использовать. Именно так вы сможете подготовиться к запуску своего бренда.
Этапы программы
Обзор технологий в спортивных материалах;
Обзор рынка тканей: поставщики в России и за рубежом;
Матрица ассортимента для спортивных коллекций;
Конструкции в спортивной одежде и изготовление лекал;
Поиск производств в России и в мире;
Этапы производства коллекции;
Контроль качества.
Результат: вы получите ответы на вопросы: какие ткани необходимы, и где их закупать. Узнаете, как найти производство под ваши задачи и сколько это будет стоить.
Индустрия спорта: рынок, тренды, потребительское поведение;
Как найти свою целевую аудиторию и нишу;
Как сделать продукт востребованным;
Как выделиться среди конкурентов.
Результат: вы сможете понять, какую нишу выбрать для своего проекта. Определите, что близко именно для вас: спортивный бренд одежды или слияние спорта и fashion. Посчитаете вложения в бизнес и сроки окупаемости.
Выбор каналов продвижения бренда;
Продающий фотоконтент;
Работа с онлайн-маркетплейсами;
Оптовые и розничные продажи;
Выход на международный рынок;
Специфика спортивного рынка: ошибки в продвижении и выборе каналов продаж, сегментация рынка.
Результат: вы сможете построить стратегию продвижения вашего бренда в социальных сетях, поймете какие каналы продвижения выбрать для вашего бренда. Как выходить на маркетплейсы и на международный рынок.
Программа курса
День 1. Спортивный рынок одежды. Обзор рынка покупателей
с 19:00 до 22:00
Лектор: Юлия Круговова, fashion-директор World Class Magazine
— особенности спортивного сегмента одежды в России и мире
— обзор мировых тенденций: какие бренды сейчас завоевывают мир и в чем секрет их успеха
— анализ fashion-рынка в России: особенности российского рынка и что следует учитывать при создании бренда
— прогнозы развития спортивного fashion-рынка
— психология потребления - покупатель спортивной ниши
День 2. Выбор ниши, позиционирование, УТП. Продажи и коммерчески успешная коллекция
с 11:00 до 19:00
Часть 1. Выбор ниши, позиционирование, УТП
Лектор: Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу
с 11:00 до 14:00
— ваша идея, ЦА и продукт — что и кому вы продаете
— как найти свою нишу и отстроится от конкурентов
— особенности монопродукта
— как сформулировать уникальное торговое предложение
Обеденный перерыв с 14:00 до 15:00
Часть 2. Продажи и коммерчески успешная коллекция
Лектор: Анна Бикчурова, байер с опытом 6 лет. Опыт работы в компаниях: Bosco di Ciliegi, Yana Dress, Стенком, ЦентрОбувь, LVMH
с 15:00 до 19:00
— как разрабатывать коллекцию
— выставки тканей для спортивной одежды, которые стоит посетить
День 3. Бизнес-планирование
с 19:00 до 22:00
Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags, отвечает за стратегию, маркетинг и автоматизацию бизнеса
— что такое бизнес-модель и как выстраивать стратегию развития бизнеса
— что нужно учитывать при планировании бизнеса: поставщики, клиенты, каналы сбыта, структура доходов и расходов
— бизнес-планирование, расчет себестоимости
День 4. Расчет финансовой модели
с 19:00 до 22:00
Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags, отвечает за стратегию, маркетинг и автоматизацию бизнеса
— финансовая модель бизнеса, структура цены
— расчет себестоимости
— расчет вложений в первую коллекцию и в первый год развития бизнеса
— прогноз окупаемости бизнеса и возврата вложений
— календарный план приходов и расходов на год
День 5. Особенность конструирования спортивной коллекции
с 19:00 до 22:00
Лектор: Надежда Чекмизева, конструктор с опытом работы более 12 лет, Старший конструктор Junior Republic, ех-конструктор Спортмастер
— спортивная одежда, классификация
— специфика выбора ткани
— специфика технологических обработок
— спортивные конструкции для разных видов спорта и назначения одежды
— женская и мужская фигура, отличие базовых конструкций, анатомические точки и линии
— работа с конструктором-технологом
— этапы производства
— постановка задачи: эскиз, ткань, базовый размер, размерная сетка, расход ткани
— расчёт стоимости работы
День 6. Встреча с куратором курса
с 19:00 до 22:00
Лектор: Ольга Александрова, основательница бренда Sport Angel
День 7. Материаловедение и подбор тканей. Технологии в спортивной одежде
с 11:00 до 18:00
Лектор: Валентина Шек, эксперт по соурсингу и закупке тканей и комплектующих. Более 15 лет работы в закупках в компаниях Guahoo, Спортмастер, O'STIN
— выбор ткани и комплектующих.
— заказ ткани. Этапы разработки и заказа
— работа с принтами. Виды принтования и возможные риски с качеством
— схема работы по давальческому сырью
— работа с трендами в тканях. Как реализовать тренды в коллекции и не прогадать делая ставки на трендовые ткани
— технологии в спортивных тканях
День 8. Кейс бренда. Monochrome
с 19:00 до 22:00
Лектор: Алиса Бохо, основательница марки Monochrome
— концепция бренда
— дизайн и ДНК бренда
— производство, инвестиции
— сложности, с которыми сталкиваются начинающие дизайнеры
День 9. Ассортиментная матрица
с 19:00 до 22:00
Лектор: Алена Слуцкая, Адидас Продакт
— ассортиментная матрица, пирамида коллекции
— сезонность
— типы потребителей
— цветовая карта
— базовый ассортимент
День 10. Разработка коллекции, цикл разработки и производства
с 11:00 до 18:00
Лектор: Наталья Лукова, O'STIN
— разработка коллекции, как часть стратегии развития бренда
— основные этапы цикла разработки
— подготовительный этап разработки: анализ потребителей, конкурентов, рынка, собственного ассортимента, тренды, создание брифа
— предсезонное планирование: выбор поставщика, разработка концепции коллекции
— разработка коллекции: эскизная презентация, первые образцы, заказная презентация, предпроизводственные образцы
— производство
— техническая документация
— метрики и KPI
День 11. Онлайн-продажи спортивной коллекции
с 19:00 до 22:00
Лектор: Виталий Долженко, руководитель направления E-Commerce сети экипировочных центров MegaSport (СЭЦ MEGASPORT)
— юзабилити. Принцип построения онлайн-магазина спортивного направления
— показатели конверсии в онлайн-магазине
— организация клиентского сервиса
— экспертность, как конкурентное преимущество в онлайн-продажах
— специфика онлайн-каналов продаж для спортивной одежды
День 12. SMM для бренда спортивной одежды
с 11:00 до 15:00
Лектор: Дарья Липина, Ex-руководитель контент-отдела 12Storeez
— определение целевой аудитории и ее аудитории
— создание уникального контента для социальных сетей
— контент-план
— хэштеги: инструкция по применению
— как использовать Stories?
— прямые эфиры
— конкурсные механики
— использовать ли автоматическую раскрутку аккаунта?
— тelegram-канал бренда
День 13. Съемки и продающий фотоконтент для соц. сетей
с 19:00 до 21:00
Лектор: Татьяна Бант, основатель Elastic Sport
— тренды в спортивных съемках
— правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
— как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
— порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист
— ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, — уникальный стиль
День 14. Продажи и выход на международный рынок. Реализация товара
с 11:00 до 18:00
Лектор: Ольга Александрова, основательница бренда Sport Angel
— выбор каналов продаж: мультибрендовые сети, розничные магазины, франчайзинг, интернет, ярмарки и маркеты
— планирование продаж в каждом канале — какие показатели важны. Расчет маржинальности
— как увеличивать продажи по разным каналам: акции и т. д.
— оптовые продажи: как и где искать партнеров, и какие условия сотрудничества
День 15. Разбор проектов
с 19:00 до 22:00
Лектор: Ольга Александрова основательница бренда Sport Angel и Юрий Воеводко
Преподаватель
Вы определите, какие материалы и технологии производства использовать. Именно так вы сможете подготовиться к запуску своего бренда.
Этапы программы
Обзор технологий в спортивных материалах;
Обзор рынка тканей: поставщики в России и за рубежом;
Матрица ассортимента для спортивных коллекций;
Конструкции в спортивной одежде и изготовление лекал;
Поиск производств в России и в мире;
Этапы производства коллекции;
Контроль качества.
Результат: вы получите ответы на вопросы: какие ткани необходимы, и где их закупать. Узнаете, как найти производство под ваши задачи и сколько это будет стоить.
Индустрия спорта: рынок, тренды, потребительское поведение;
Как найти свою целевую аудиторию и нишу;
Как сделать продукт востребованным;
Как выделиться среди конкурентов.
Результат: вы сможете понять, какую нишу выбрать для своего проекта. Определите, что близко именно для вас: спортивный бренд одежды или слияние спорта и fashion. Посчитаете вложения в бизнес и сроки окупаемости.
Выбор каналов продвижения бренда;
Продающий фотоконтент;
Работа с онлайн-маркетплейсами;
Оптовые и розничные продажи;
Выход на международный рынок;
Специфика спортивного рынка: ошибки в продвижении и выборе каналов продаж, сегментация рынка.
Результат: вы сможете построить стратегию продвижения вашего бренда в социальных сетях, поймете какие каналы продвижения выбрать для вашего бренда. Как выходить на маркетплейсы и на международный рынок.
Программа курса
День 1. Спортивный рынок одежды. Обзор рынка покупателей
с 19:00 до 22:00
Лектор: Юлия Круговова, fashion-директор World Class Magazine
— особенности спортивного сегмента одежды в России и мире
— обзор мировых тенденций: какие бренды сейчас завоевывают мир и в чем секрет их успеха
— анализ fashion-рынка в России: особенности российского рынка и что следует учитывать при создании бренда
— прогнозы развития спортивного fashion-рынка
— психология потребления - покупатель спортивной ниши
День 2. Выбор ниши, позиционирование, УТП. Продажи и коммерчески успешная коллекция
с 11:00 до 19:00
Часть 1. Выбор ниши, позиционирование, УТП
Лектор: Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу
с 11:00 до 14:00
— ваша идея, ЦА и продукт — что и кому вы продаете
— как найти свою нишу и отстроится от конкурентов
— особенности монопродукта
— как сформулировать уникальное торговое предложение
Обеденный перерыв с 14:00 до 15:00
Часть 2. Продажи и коммерчески успешная коллекция
Лектор: Анна Бикчурова, байер с опытом 6 лет. Опыт работы в компаниях: Bosco di Ciliegi, Yana Dress, Стенком, ЦентрОбувь, LVMH
с 15:00 до 19:00
— как разрабатывать коллекцию
— выставки тканей для спортивной одежды, которые стоит посетить
День 3. Бизнес-планирование
с 19:00 до 22:00
Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags, отвечает за стратегию, маркетинг и автоматизацию бизнеса
— что такое бизнес-модель и как выстраивать стратегию развития бизнеса
— что нужно учитывать при планировании бизнеса: поставщики, клиенты, каналы сбыта, структура доходов и расходов
— бизнес-планирование, расчет себестоимости
День 4. Расчет финансовой модели
с 19:00 до 22:00
Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags, отвечает за стратегию, маркетинг и автоматизацию бизнеса
— финансовая модель бизнеса, структура цены
— расчет себестоимости
— расчет вложений в первую коллекцию и в первый год развития бизнеса
— прогноз окупаемости бизнеса и возврата вложений
— календарный план приходов и расходов на год
День 5. Особенность конструирования спортивной коллекции
с 19:00 до 22:00
Лектор: Надежда Чекмизева, конструктор с опытом работы более 12 лет, Старший конструктор Junior Republic, ех-конструктор Спортмастер
— спортивная одежда, классификация
— специфика выбора ткани
— специфика технологических обработок
— спортивные конструкции для разных видов спорта и назначения одежды
— женская и мужская фигура, отличие базовых конструкций, анатомические точки и линии
— работа с конструктором-технологом
— этапы производства
— постановка задачи: эскиз, ткань, базовый размер, размерная сетка, расход ткани
— расчёт стоимости работы
День 6. Встреча с куратором курса
с 19:00 до 22:00
Лектор: Ольга Александрова, основательница бренда Sport Angel
День 7. Материаловедение и подбор тканей. Технологии в спортивной одежде
с 11:00 до 18:00
Лектор: Валентина Шек, эксперт по соурсингу и закупке тканей и комплектующих. Более 15 лет работы в закупках в компаниях Guahoo, Спортмастер, O'STIN
— выбор ткани и комплектующих.
— заказ ткани. Этапы разработки и заказа
— работа с принтами. Виды принтования и возможные риски с качеством
— схема работы по давальческому сырью
— работа с трендами в тканях. Как реализовать тренды в коллекции и не прогадать делая ставки на трендовые ткани
— технологии в спортивных тканях
День 8. Кейс бренда. Monochrome
с 19:00 до 22:00
Лектор: Алиса Бохо, основательница марки Monochrome
— концепция бренда
— дизайн и ДНК бренда
— производство, инвестиции
— сложности, с которыми сталкиваются начинающие дизайнеры
День 9. Ассортиментная матрица
с 19:00 до 22:00
Лектор: Алена Слуцкая, Адидас Продакт
— ассортиментная матрица, пирамида коллекции
— сезонность
— типы потребителей
— цветовая карта
— базовый ассортимент
День 10. Разработка коллекции, цикл разработки и производства
с 11:00 до 18:00
Лектор: Наталья Лукова, O'STIN
— разработка коллекции, как часть стратегии развития бренда
— основные этапы цикла разработки
— подготовительный этап разработки: анализ потребителей, конкурентов, рынка, собственного ассортимента, тренды, создание брифа
— предсезонное планирование: выбор поставщика, разработка концепции коллекции
— разработка коллекции: эскизная презентация, первые образцы, заказная презентация, предпроизводственные образцы
— производство
— техническая документация
— метрики и KPI
День 11. Онлайн-продажи спортивной коллекции
с 19:00 до 22:00
Лектор: Виталий Долженко, руководитель направления E-Commerce сети экипировочных центров MegaSport (СЭЦ MEGASPORT)
— юзабилити. Принцип построения онлайн-магазина спортивного направления
— показатели конверсии в онлайн-магазине
— организация клиентского сервиса
— экспертность, как конкурентное преимущество в онлайн-продажах
— специфика онлайн-каналов продаж для спортивной одежды
День 12. SMM для бренда спортивной одежды
с 11:00 до 15:00
Лектор: Дарья Липина, Ex-руководитель контент-отдела 12Storeez
— определение целевой аудитории и ее аудитории
— создание уникального контента для социальных сетей
— контент-план
— хэштеги: инструкция по применению
— как использовать Stories?
— прямые эфиры
— конкурсные механики
— использовать ли автоматическую раскрутку аккаунта?
— тelegram-канал бренда
День 13. Съемки и продающий фотоконтент для соц. сетей
с 19:00 до 21:00
Лектор: Татьяна Бант, основатель Elastic Sport
— тренды в спортивных съемках
— правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
— как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
— порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист
— ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, — уникальный стиль
День 14. Продажи и выход на международный рынок. Реализация товара
с 11:00 до 18:00
Лектор: Ольга Александрова, основательница бренда Sport Angel
— выбор каналов продаж: мультибрендовые сети, розничные магазины, франчайзинг, интернет, ярмарки и маркеты
— планирование продаж в каждом канале — какие показатели важны. Расчет маржинальности
— как увеличивать продажи по разным каналам: акции и т. д.
— оптовые продажи: как и где искать партнеров, и какие условия сотрудничества
День 15. Разбор проектов
с 19:00 до 22:00
Лектор: Ольга Александрова основательница бренда Sport Angel и Юрий Воеводко
Преподаватель
