[Moda.Hse] Эффективный менеджер в индустрии моды (Наталья Батура, Анна Лебсак-Клейманс)

[Moderator]

Основные темы курса:

Рынок модных товаров, структура и сегментация в индустрии моды
Основные подходы в сегментировании модного рынка
Определение термина «мода» и особенностей маркетинга в индустрии моды
Розничный бизнес: форматы розничного бизнеса, позиционирование розничных брендов в индустрии моды
Качественные и количественные исследования модного рынка; этические аспекты маркетинга в модной индустрии
Роль специалистов по маркетингу в модном бизнесе
Визуальный мерчендайзинг как часть маркетинговых коммуникаций
Стратегия ведения бизнеса
Ассортиментная политика розничных компаний индустрии моды
Обязанности баера, модель структуры баинг-оффиса
Методы управления ассортиментом
Коммерческое ценообразование в соответствии с ожиданиями покупателей
Структурный подход к формированию ассортиментной матрицы и категориальный менеджмент ассортимента
Управление товарными запасами
Виды стимулирования продаж на месте торговли, применяемые в розничной торговле в индустрии моды
Методы прогнозирования в индустрии моды
Анализ трендов предстоящего сезона
Форматы розничного бизнеса в индустрии моды
Стратегии визуального мерчендайзинга в торговле
Основные инструменты визуального мерчендайзинга
Функции специалиста по визуального мерчендайзинга
Понятие ассортиментной политики и структуры ассортимента для целей визуального мерчендайзинга
Антропология поведения покупателей. Формирование траектории движения покупателей в торговом пространстве
Планирование торгового пространства и его зонирование в соответствии с ассортиментом
Особенности дизайна торговых помещений. Современные тенденции в дизайне магазинов
Освещение торговых помещений и современное торговое оборудование
Выкладка товара
Разработка системы POS материалов, их связь с акциями продвижения продаж
Витрины и специальные события
Формализация работы специалиста по визуальному мерчендайзингу: разработка Плана визуального мерчендайзинга и Стандартов визуального мерчендайзинга